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Campagne publicitaire BENETTON : "Africa Works"

Samba Diallo, bijoutier, Abdou Diof, poissonier, et Fatou Diatta, fermière, sont les nouvelles égéries de Benetton. S’ils n’ont pas vraiment la carrure de mannequins d’une grande marque de vêtements, ils ont par contre en commun d’avoir crée leur propre entreprise en Afrique grâce au micro crédit.
Quel rapport, me direz-vous ? Jamais là où on l’attend, Benetton vient de lancer une campagne mondiale de communication sous le slogan Africa Works (signée Fabrica), non pas sur ses petits pulls colorés, mais pour promouvoir le crédit coopératif au Sénégal. Le tout en collaboration avec Youssou N’Dour et son association Birima qui aide financièrement les entrepreneurs africains à concrétiser leurs projets. « L’ Afrique ne demande pas la charité, mais des fonds remboursables à des taux avantageux », avance le chanteur d’origine sénégalaise.
Quant à la marque, elle se positionne une fois de plus sur le créneau de la communication solidaire, à l’image de ses opérations précédentes comme Food for life en partenariat avec le World Food Program.
Outre les affiches, une série d’initiatives originales accompagneront la campagne ; la réédition de la chanson Birima de Youssou N’Dour avec notamment la participation de Patti Smith et la réalisation de son vidéo clip ou encore la création d’un dessin animé sur le micro crédit qui sera diffusé sur les télés africaines. Marketing pourrait-il rimer avec solidarité ?

Julie

Campagne publicitaire BENETTON :
Campagne publicitaire
Benetton, Youssou N’Dour et le micro-crédit...
 www.benetton.com


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